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글로벌 ott동향 분석으로 알아보는 콘텐츠 보안의 필요성
14 8월

글로벌 OTT 동향 분석으로 알아보는 콘텐츠 보안의 필요성

by Inka Marketing
in Content Security, 포렌식 워터마킹, 멀티 DRM, 콘텐츠 보안
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서론

글로벌 OTT(Over-the-Top) 서비스가 급속하게 성장함에 따라 멀티미디어 콘텐츠의 이용이 더욱 증가하고 있습니다. 이러한 서비스들은 플랫폼 기반으로 다양한 콘텐츠를 제공하며, 이용자들은 인터넷 연결만 되어 있다면, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ 등의 글로벌 OTT 서비스를 언제 어디서든 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 이러한 환경에서 콘텐츠 보안의 중요성은 더욱 강조되고 있습니다.

이번 블로그 포스트에서는 KOCCA 1)에서 발표한 2023년 글로벌 OTT동향 보고서에 보고된 국내외 OTT 동향 분석과 이에 따른 멀티미디어 콘텐츠 보안의 중요성에 대해 살펴보도록 하겠습니다. ?

 

 

본론

글로벌 OTT 시장 : 현황 

코로나19는 미디어 및 엔터테인먼트 시장에 부정적인 영향을 미쳤지만, 비대면 환경에서도 쉽게 이용 가능한 OTT 와 비디오 게임 등의 시장에는 괄목할 만한 성장을 기록할 만큼 긍정적인 영향을 미쳤습니다.2) 특히, 2018년부터 2027년까지 주요 글로벌 디지털 미디어 콘텐츠 시장 성장률은 OTT 비디오, 비디오 게임, 디지털 음악, 전자출판 순으로 추정되고 있으며, 2017년부터 2026년까지 전통 방송 서비스의 연평균 성장률은 -0.79%이고, OTT 서비스의 연평균 성장률은 3.93%로 추정되고 있습니다. 

OTT 서비스의 연평균 성장률

(출처: Statista, 2022)

글로벌 OTT 시장 : 동향 

인터넷과 스마트폰의 사용이 편리해짐에 따라 글로벌 OTT 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 전 세계적으로 스트리밍 콘텐츠의 수요가 증가하면서 글로벌 OTT 서비스의 가입자 수도 크게 증가하고 있습니다. 이는 곧 글로벌 OTT 시장의 매출 증가로 이어져져, 국내 콘텐츠 업계에서도 글로벌 OTT 시장의 성장과 진출에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이러한 성장에 따라 멀티미디어 콘텐츠의 수요는 많아지는 한편, 콘텐츠 보안의 중요성은 한층 강조되고 있습니다. 

 

글로벌 OTT 시장 : 변화

▶️ 변화 1 :  콘텐츠 강화

글로벌 OTT 시장은 경쟁이 치열하게 이루어지고 있습니다. 다양한 OTT 서비스 업체들이 글로벌 시장에 진출하여 새로운 콘텐츠를 선보이고 있으며, 콘텐츠의 퀄리티, 다국어 지원, 플랫폼의 사용성 등을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다. 

또한 콘텐츠는 PC, 랩톱, 태블릿, 게임 콘솔, 휴대 전화에 이르기까지 다양한 유형의 디바이스에서 재생되어야 하므로 프리미엄 콘텐츠의 보안을 위해  OTT 플랫폼은 ‘콘텐츠 유출을 방지하고, 기기 세분화를 관리하며, 구독 플랜당 허용되는 기기 수 제한’ 등과 같은 구독 관련 제한사항을 적용하기 위해서 멀티 DRM SaaS3)을 적용하여 콘텐츠를 보호합니다. 

 

▶️ 변화 2 : 시장의 변화 

2022년에는 전 세계적으로 영상 콘텐츠 시청 트렌드가 OTT 플랫폼 중심으로 이행하면서 시장 변화에 대응하기 위해 규모 키우기 및 콘텐츠 확보 전략의 일환으로 인수합병을 선택하는 국내/외 대형 OTT 및 콘텐츠 보유 기업간 합병의 움직임을 볼 수 있었습니다.

 

      • 국외 OTT 시장

아마존(Amazon)이 2022년 3월 대형 영화사 MGM의 인수를 마무리 (인수 규모 85억 달러) 했으며, 워너미디어와 디스커버리 합병으로 워너브라더스 디스커버리가 탄생했습니다.

워너브라더스 디스커버리(원본 출처 : 연합뉴스)

 

      • 국내 OTT 시장

국내에서는 티빙(Tving)의 케이티시즌(KT Seezn) 인수 등 경쟁 OTT 플랫폼 인수합병이 활발하게 논의되고 있다고 합니다.

출처 비지니스 포스트    (출처 : 그래픽 비즈니스포스트)

 

국내외 OTT 시장: 전망

넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 제작과 디즈니 플러스의 상황4)을 보면, 향후 OTT 시장에서 콘텐츠 경쟁력 확보의 중요성을 알 수 있습니다. 가입자 확보 경쟁에서 수익성 확보로 경쟁의 중심이 바뀌면서 사업자들은 오리지널 콘텐츠를 기반으로 한 새로운 수입원 확보에 눈길을 돌릴 것으로 예상됩니다.

또한, 국내 OTT 시장도 해외 시장과 마찬가지로 팬데믹 효과가 사라지면서 OTT 시장 성장이 답보 상태이고, 글로벌 선두주자 넷플릭스의 독보적인 경쟁력 뒤에서 하위 점유율 싸움을 이어가고 있는 중입니다. 디즈니 플러스가 후발주자 임에도 국내 시장에서 선전하고 있는 것은 월트 디즈니 그룹이 보유한 콘텐츠 경쟁력 때문입니다.

결국 국내외 시장에서 통합 OTT 는 콘텐츠 자산의 수익화를 위해 중요한 플랫폼이 되었으며, 차별화의 핵심은 콘텐츠 경쟁으로 전환했습니다.

 

오리지널 콘텐츠(이미지 출처 =티빙, 왓챠)

 

결론

콘텐츠 보안의 중요성

OTT사업자들의 보유한 콘텐츠의 경쟁력이 곧 OTT시장의 경쟁력이 되는 이 시장 상황에, 멀티미디어 콘텐츠 보안은 OTT 사업자들의 자산 가치는 물론, 사용자들이 안전하게 콘텐츠를 이용하고 공유할 수 있는 기반을 제공합니다. 

디지털 콘텐츠 저작권이 있다면 영화, 드라마 등 OTT 산업 뿐 아니라 이러닝, 웹툰, e-BOOK, 오디오 북 등 다양한 산업분야에서 콘텐츠의 불법 복제, 해킹, 저작권 침해 등의 위협으로부터 콘텐츠를 보호하는 것은 중요합니다.

특히, 글로벌 OTT 시장에서는 다양한 국가와 지역에서 제공되는 콘텐츠를 안전하게 이용할 수 있어야 합니다. 멀티미디어 콘텐츠는 다양한 취약성을 가지고 있고, 불법 복제, 해킹, 저작권 침해 등의 위협으로부터 쉽게 노출되어 있습니다. 디지털 형태로 쉽게 복제 및 배포되는 콘텐츠의 특성상 무단 유출이나 불법 유통이 쉽게 이루어질 수 있어, 이에 대한 대응은 필수적이며 매우 중요한 이슈입니다.

멀티미디어 콘텐츠 보안을 위한 다양한 기술들이 개발되어 있고, 다양한 보안 기술 중 하나인 DRM(Digital Rights Management) 기술은 저작권 보호와 사용 권한 제어를 위해 사용됩니다. 포렌식 워터마킹 기술은 콘텐츠에 눈에 보이지 않는 암호를 심어 화면 녹화나 불법 복제로 인한한 불법유출의 최초 유포자를 추적하며, 암호화 기술은 콘텐츠의 내용을 안전하게 보호합니다. 이러한 기술들을 통해  콘텐츠의 무단 복제와 변조를 방지할 수 있습니다.

 

팰리컨 멀티 DRM 소개

해커는 콘텐츠를 수익을 내기 위해 끊임없이 불법 복제하고 유출을 시도하고 있습니다. 콘텐츠 사업자들은 자사의 콘텐츠를 안전하게 보호할 수 있는 기술을 도입해야 하며 이용자 역시도 불법 복제물을 근절하고 콘텐츠 제작자의 저작권을 보호할 수 있도록 해야 합니다. 

팰리컨은 콘텐츠 암호화와 사용 권한을 관리하는 멀티 DRM 과 눈에 보이지 않는 사용자 정보를 삽입하여 불법 유출 발생 시 유출자를 추적할 수 있는 포렌식 워터마킹 솔루션, 동영상 캡쳐 방지 등 콘텐츠 서비스에 필수적으로 적용해야 하는 상호 보완적인 보안 솔루션을 통합 제공하고 있습니다.

밀리의 서재, Wavve, 네이버, 클래스 101을 비롯한 200개가 넘는 고객사가 사용 중인 팰리컨 멀티 DRM을 미팅을 통해 더 자세히 알아보세요. (? 미팅 신청하기) 

불법 복제에 대한 대처 방법이 궁금하시다면 팰리컨 블로그 OTT사업자가 반드시 알아야 할 불법복제 현 상황과 방지 방법과 콘텐츠 사업자가 꼭 알아야하는 멀티 DRM과 포렌식 워터마킹. 글을 확인해보세요.

 

 

참고자료

1) KOCCA 각주 : KOCCA(Korea Creative Content Agency)는 대한민국 문화 콘텐츠 산업의 성장과 발전을 촉진하기 위해 다양한 활동을 진행하고 있습니다. 이에 따라 KOCCA는 글로벌 OTT(Over-the-Top) 동향을 분석하고 정리한 ‘KOCCA 글로벌 OTT 동향 보고서’를 발표하였습니다. 이 보고서는 글로벌 OTT 시장의 최신 동향과 한국 OTT 콘텐츠의 성장에 대한 중요한 정보를 담고 있습니다.)
2) 2021년 국내 게임산업 매출액은 전년 대비 11.2% 증가한 20조 9,913억 원으로 집계되었다. 국내 게임산업 시장 규모가 20조 원을 돌파한 것은 이번이 처음이다. 수출액 또한 86억 7,287만 달러(한화 약 9조 9,254억 원*)로 전년 대비 5.8% 증가한 것으로 나타났다.
3) 팰리컨은 클라우드 기반의 멀티 DRM을 SaaS로 제공하고 있습니다.
4) 넷플릭스의 경우, 2022년 상반기 약 120만 명의 가입자를 잃었고, 2022년 두 차례에 걸쳐 정리해고를 단행하여 미국 전역에서 총 450명의 직원을 해고했음에도 불구하고 2022년 신규 콘텐츠에는 전년도와 유사한 170억 달러의 투자를 유지했습니다. 아울러 광고 지원 저가 요금제를 도입해 2022년 하반기 1,000만 명의 가입자를 추가하며, 이에 디즈니 플러스도 2022년 12월 광고 포함 요금제를 도입했습니다.